Tauriworld

Archive for the ‘Rodzaje reklam’ Category

Nasze decyzje dotyczące kupowanych produktów w dużej mierze są związane z informacjami jakie posiadamy o danym produkcie. Źródłem tych informacji jest nie tylko Internet, artykuły specjalistyczne, nasi znajomi, lecz również reklamy które możemy spotkać w telewizji, prasie oraz na bilbordach. Największy wpływ na nas posiadają spoty reklamowe emitowane w telewizji. Przedstawiają one w najlepszy sposób emocje, które w dużym stopniu determinują nasze zdanie o danym produkcie. Za pomocą krótkiej scenki może zostać nam przedstawiona szczęśliwa rodzina, w której źródłem dobrych relacji jest jedzenie codziennie pysznego jogurtu, lub zdrowy i uśmiechnięty maluch zawdzięczający swoją energię i wigor czekoladzie lub ciastom. Najbardziej oddziałują na nas kwestie związane z urodą oraz byciem zawsze szczęśliwym i uśmiechniętym. Obietnice oferowane w reklamie dotyczą zakupienia jedynie produktu, jego regularnego stosowania i cieszenia się samymi dobrymi rzeczami. Oglądając uśmiechnięte oraz szczęśliwe twarze, marzymy aby nasze życie wyglądało podobnie i bardzo często sugerujemy się właśnie wskazówkami występującymi w spocie reklamowym odnośnie poprawy naszej sytuacji.

Najbardziej podatne na działanie reklamy telewizyjnej są dzieci oraz młodzież. Jest to grupa osób, która nie posiada w sobie nieufności oraz dystansu do tego wszystkiego co dzieje się wokół. To na rodzicach leży odpowiedzialność związana z poinformowaniem dzieci, ze spot reklamowy przedstawia rzeczywistość jaką chcielibyśmy oglądać, a nie jaką osiągniemy po zakupie promowanego wyrobu. Bardzo często reklama czy to w telewizji czy to w prasie dostarcza nam informacji o produkcie. W konsekwencji nie staramy się zaczerpnąć wiadomości na temat jakości danego wyrobu i jego skuteczności u innego źródła, lecz polegamy jedyni na tym co usłyszymy od producenta. W takich sytuacjach informacje zawarte w reklamie wpływają bezpośrednio na nasze decyzje. Czasem wystarczy jedynie wzmianka o tym, ze pojawił się innowacyjny produkt na problemy z którymi aktualnie się borykamy, a wówczas jesteśmy w stanie od razu biec po zakup tego wyrobu.

Reklamy produktów spożywczych są najczęściej emitowanymi reklamami w telewizji. Każdy rodzaj produktów posiada swój własny czas emisyjny. Oznacza to, że nie ma sensu reklamować o godzinie ósmej rano sprzętu komputerowego, gdyż osoby zainteresowane tą tematyką nie oglądają wówczas telewizji. Reklamy emitowane są w czasie największej oglądalności danej grupy konsumentów. Jedynie artykuły spożywcze charakteryzują się możliwością emisji reklam w dowolnym czasie i o dowolnej godzinie. Zazwyczaj nie są to godziny nocne, jednak w dzienne i to o dowolnej porze. Reklamy produktów spożywczych różnią się bardzo pod wieloma względami. Przede wszystkim wszystko zależy od rodzaju produktu. Niektóre bazują na pokazaniu zdrowej oraz szczęśliwej rodziny, która cieszy się pysznym produktem. Inne natomiast chcą zaakcentować docenienie walorów wyrobu przez profesjonalnych kucharzy stosujących ten produkt w swojej restauracji.

Reklamy produktów spożywczych w dużym stopniu oddziałują na nasze decyzje o wyborze konkretnej marki oraz producenta. Bardzo ważne jest tutaj przedstawienie produktu z dobrej strony. Jeżeli serek lub dżem wyda nam się pyszny podczas oglądania spotu reklamowego to wówczas mało kto będzie sobie w stanie odmówić zakupu takiego produktu. Zazwyczaj lubimy eksperymentować w naszej kuchni i szukać nowych smaków. Inspiracją odnośnie wyboru są właśnie reklamy. W dużej mierze wpływają one na podjęcie decyzji o jednorazowym zakupie danego produktu, jednak to czy będziemy korzystać z niego przez długi czas zależy od jego smaku. Jeżeli będzie nam odpowiadał to z pewnością zagości w naszych domach na dłużej. Nawet najlepiej opracowana reklama z zaangażowaniem cenionych przez nas gwiazd nie sprawi, że zdecydujemy się na regularne kupowanie produktu który nam po prostu nie smakuje. I to jest bardzo charakterystyczna cecha reklam dotyczących promocji artykułów spożywczych. Determinują one pojedyncze decyzje o zakupie, natomiast w znikomym stopniu wpływają na regularne zakupy. Artykuły spożywcze bardzo często promowane są przez znanych i cenionych kucharzy. Są oni zazwyczaj wykorzystywani do promocji przypraw kuchennych lub artykułów produkowanych przez spółdzielnie mleczarskie.

Nikt z nas nie lubi gdy podczas najciekawszej sceny zwłaszcza końcowej pojawia się napis „przerwa na reklamy”. Wówczas pełni emocji musimy oderwać się na kilka, a nawet kilkadziesiąt minut i z wytchnieniem poczekać na zakończenie reklam. Zazwyczaj ten czas staramy się wykorzystać w inny sposób niż siedząc przed telewizorem. Idziemy wówczas do łazienki, robimy ciepła herbatę lub otwieramy kolejną paczkę chipsów. Jeżeli oglądamy większa grupą telewizję to lubimy wówczas dyskutować albo na temat filmu lub oglądanego programu albo też na temat drażniącej roli reklam. I tego typu dyskusja tak naprawdę mogłaby trwać bez końca. W takich momentach denerwujemy się bardzo odnośnie niechcianych przerywników i zastanawiamy jak by to było ciekawie gdyby w telewizji nie było reklam. Jednak dość często czekając na program lub ulubiony serial zdarza nam się obejrzeć jeden lub dwa spoty reklamowe. Wówczas nawet jeżeli nie spodobają się nam one w ogóle zapamiętujemy i tka produkt oraz markę jakie były wymienione w nim. Jeżeli promowany był nowy wyrób to wówczas dowiadujemy się o nowościach na rynku.

Tak naprawdę reklama pomimo, iż bywa bardzo często irytująca jest źródłem bardzo ważnych informacji. Cena sugerowana to tylko jedna z niewielu wiadomości jakie możemy w ten sposób uzyskać. Ważne są szczególnie dla kobiet informacje o wyprzedażach, promocjach, rabatach, które sieci handlowe oraz znane marki starają się na bieżąco puszczać w swoich spotach czy to telewizyjnych czy radiowych. Jeżeli bardzo nie lubimy reklam, a przerywanie najważniejszych momentów jest dla nas związane z dużymi nerwami to można zainteresować się wkupieniem abonamentu w serwisach internetowych oferujących oglądanie najpopularniejszych filmów oraz seriali. Wówczas możemy w dowolnym czasie w dowolnej godzinie obejrzeć to co nas interesuje. Zaletą takich rozwiązań jest emitowanie reklam w początkowej fazie filmu, a więc wtedy gdy zazwyczaj przygotowujemy popcorn lub kawę. Cały film jest już puszczany bez jakichkolwiek niespodzianek pod warunkiem oczywiście że posiadamy dobre łącze internetowe.